Sus comienzos fueron unas tiendas de campaña ubicadas en una bellísima playa de Mallorca (Islas Baleares, España): corría el año 1950, en Europa salían de la Segunda Guerra Mundial y el espíritu de la propuesta que lanzó el belga Gérard Blitz, jugador olímpico de waterpolo, era pasarla bien, en contacto con la naturaleza, disfrutando de juegos deportivos a orillas del mar y sin preocuparse por nada. Así nació Club Med, hoy considerada una de las principales cadenas de resorts all inclusive premium del mundo.
Y si bien se originó entre olas y arena, y en el imaginario de los viajeros se la suele asociar directamente a un todo incluido del segmento sol & playa, actualmente una de sus apuestas fuertes es la nieve. De los alrededor de 60 resorts que tiene en todo el mundo, el 30% pertenece al segmento Nieve & Montaña.
«En los últimos años, el segmento de nieve ha tenido un crecimiento sostenido, impulsado por la demanda de experiencias premium y la búsqueda de vacaciones activas», dice Leonardo Petricca, gerente de Marrketing & Digital de Sudamérica Hispánica en Club Med, companía que viene invirtiendo en renovaciones y upgrade de sus resorts para instalarse fuertemente en el segmento premium.
Hay que aclararlo: los resorts de nieve no son nuevos en la cadena, pero ahora parecen estar ganando más protagonismomo. Tras abrir una propiedad en Tahití en 1955, llegó el primer village de nieve en 1957, en Leysin (Suiza).
Una de las ventajas de Club Med en este segmento es que no tiene competencia directa.
«Los resorts de nieve representan la máxima expresión del ADN de Club Med: una combinación única de deporte, servicio premium y experiencias memorables en destinos icónicos», dice Petricca y agrega: «Hoy vemos una demanda creciente de este tipo de propuestas, donde el lujo ya no es solo confort, sino tiempo, simplicidad y calidad de la experiencia».
¿Qué significa exactamente all inclusive en la nieve? Significa que el viajero tiene alojamiento, comidas («gastronomía gourmet con pensión completa»), traslado desde el aeropuerto, acceso directo a las pistas, pases para los medios de elevación, equipos de esquí (no ropa), clases con instructores, open bar durante todo el día, actividades après-ski y clubes para niños y adolescentes.
El resorts de nieve Val d’Isere, creado en 1967 en la región de Auvernia-Ródano-Alpes (Francia) y renovado en 2023, está considerado el máximo exponente de lujo de nieve dentro de la cadena (es de la categoría Exclusive Collection).
«Hay un crecimiento del all inclusive premium en nieve, los huéspedes buscan una experiencia más allá del esquí y cada vez tiene más relevancia el tener todo resuelto desde los pases, clases, transfers y alojamiento», explican.
El público argentino de alto poder adquisitivo que viaja en busca de las temporadas de nieve, suele elegir, dentro de Club Med, especialmente dos destinos: Val Thorens Sensations y Les Arcs Panorama, ambos en los Alpes franceses.
El primero se destaca por su ambiente festivo y oferta de actividades aprés ski, por eso también el público es más joven. Les Arcs Panorama se impone por la calidad de su dominio esquiable y es más familiar, ideal para los que buscan una primera experiencia de lujo en la nieve.
Si hubiera que completar un Top 5 con los resort de nieve más representativos, podríamos sumar el icónico Val d’Isere (ya mencionado), Tignes y Le Rosiére.
Pero no todo el esquí se centra en los Alpes franceses. También hay resorts de nieve y montaña en Italia, Suiza, Canadá, China y, el destino de moda, Japón.
¿Cuánto cuesta? Si bien los precios son muy variados en función del destino y la fecha elegida, alojarse en estos resorts all inclusive cuesta desde 320 dólares por noche.
Para reforzar las apuesta a la nieve, este 2026 sumaron la figua de «embajadores de nieve«. Funciona como los programas de recomendados o referidos: si un huésped recomienda el destino en el que estuvo y se genera una venta, accederá a un beneficio adicional en su próxima compra. También suelen lanzar semanas promocionales para comprar con descuentos y otros atractivos.