promociones y escapadas para descubrir una ciudad «más diversa de lo que se imagina»

Apenas una hora en avión o dos horas en ferry separan a Buenos Aires de Montevideo. Y para muchos argentinos, la capital uruguaya es ese destino que “ya se conoce”: una caminata por la Ciudad Vieja, un recorrido por la Rambla y la avenida 18 de Julio, una comida en el Mercado del Puerto y “ya está”.

Pero la realidad es diferente: Montevideo es una ciudad mucho más diversa y rica en variedad de propuestas, que van de lo cultural a lo gastronómico, el turismo de vinos y hasta de naturaleza. Para mostrar esa diversidad, y cambiar la percepción del “ya la conozco”, la ciudad lanzó una iniciativa turística de promos que apuntan a mostrar un destino mucho más amplio, diverso y actual, pensada además especialmente para escapadas de fines de semana.

“48 Horas Montevideo” (https://www.48hmvd.com/) es el nombre de la acción presentada por la Asociación Turística de Montevideo, y se trata de una plataforma que reúne propuestas armadas -”paquetes”- y experiencias reservables para organizar viajes breves con precios promocionales y actividades curadas, desde gastronomía y cultura hasta enoturismo, naturaleza y circuitos urbanos.

“En los estudios que realizamos nos encontramos con frecuencia con la opinión de que Uruguay en general, y Montevideo en particular, ya se conocen, que ya fueron visitados. Por eso la ciudad está refrescando su oferta, mostrando que tiene mucho más para ver y vivir, que es más diverso de lo que existe en el imaginario”, explica Cristian Pos, director nacional de Turismo de Uruguay, en diálogo con Clarín.

La propuesta apunta especialmente al turismo de escapadas cortas, una tendencia que creció en los últimos años y sigue haciéndolo, tanto de argentinos como de brasileños.

La plataforma reúne paquetes y experiencias seleccionadas por la Asociación Turística de Montevideo con el apoyo de las áreas de Turismo nacional y municipal, con actividades que pueden contratarse de manera integrada o individualmente.

Según explicó el funcionario, “hay una curaduría previa que garantiza la seriedad de la propuesta”, y en general “los paquetes quedan a un precio más accesible que comprar las experiencias individualmente”.

El foco de la iniciativa está puesto en ampliar la mirada sobre la ciudad. “La idea es mostrar que Montevideo es más que Ciudad Vieja y la Rambla; es también cultura, gastronomía, enoturismo, fútbol, candombe, tango y más”, destaca Pos.

El catálogo se puede explorar seleccionando tanto por tipo de experiencia -enoturismo, gastronomía, cultura, transporte, naturaleza y artesanías- como por el interés principal del visitante -familiar, cultural, gourmet, naturaleza o aventura-, y también por barrio.

Entre las propuestas aparecen bike tours por barrios históricos y espacios emblemáticos como la Plaza Independencia, el Palacio Salvo, el Mercado del Puerto, el Teatro Solís y Parque Rodó; visitas culturales como el Museo Gurvich; salidas de kayakismo en humedales cercanos y experiencias vinculadas al vino en bodegas ubicadas a pocos minutos de la ciudad.

Además, se pueden encontrar los paquetes ya armados, como “Montevideo cultural”, de 3 días/dos noches descubriendo la esencia cultural de la ciudad con city tour, gastronomía típica en el bar Facal y una visita al Museo Andes. Todo por US$ 197 ($ 274.000) por persona.

O la opción “Escapada a Montevideo con Bodegas”, de 3 días / 2 noches, alojamiento con desayuno y obsequio de bienvenida, un tour por la ciudad y visita con degustación a las bodegas Dardanelli y Fallabrino, con traslados in out. La tarifa total es de US$ 226 (o $ 314.500).

Justamente el enoturismo es uno de los segmentos que más creció en los últimos años en Uruguay, y Montevideo busca capitalizar esta tendencia: “Montevideo y Canelones son hoy prácticamente un área metropolitana integrada, y cuentan con un cinturón de bodegas ubicadas muy cerca del centro”, detalla Pos.

Las experiencias incluyen degustaciones, almuerzos maridados e incluso propuestas más sofisticadas, por ejemplo, en lo gastronómico. “Uruguay busca competir más en calidad que en cantidad. Hay bodegas con alojamiento, además de catas, alta gastronomía y otras experiencias como astroturismo”, agregó.

Pero la apuesta también incluye naturaleza y actividades al aire libre. “A 40 minutos del centro hay propuestas ecoturismo en un área de humedales, donde se puede hacer kayakismo por los canales”, destacó el director nacional de Turismo.

Otra de las claves de la nueva estrategia turística es mostrar una Montevideo cultural y creativa.

“Es una ciudad muy fuerte en lo literario. Hay un circuito de librerías muy buenas”, dijo Pos. Entre los recorridos aparecen circuitos vinculados a Mario Benedetti o a China Zorrilla: éste se llama «Me divierte estar viva», con 15 tótems localizados en distintos puntos, todos relacionados con la vida de la artista, además de una nueva ruta de «barrios y versos».

También gana protagonismo el candombe, declarado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Unesco. Para ello “está el circuito Latido Afro, por Barrio Sur y Palermo, con tótems interactivos y la Casa del Candombe”, explica.

La gastronomía es otro de los ejes fuertes. «Montevideo ha innovado mucho en lo gastronómico, aportando sofisticación pero sin perder lo auténtico”, asegura Pos, combinando bares tradicionales con nuevas propuestas culinarias.

Argentina sigue siendo el principal mercado turístico para Uruguay. Según datos oficiales, en 2025 llegaron casi 900 mil argentinos al país, los que representaron el 45% del total de visitantes internacionales.

Y Montevideo es más que un lugar de paso, sino que concentra buena parte de ese movimiento. Solo en el primer trimestre de este año recibió unos 220 mil visitantes, también con un 45% de participación argentina.

Además, la conectividad con Argentina sigue creciendo: “Este año prevemos tener 1.200 vuelos en total, contra 900 del año pasado. Y a eso hay que sumarle los cruceristas, ya que la llegada de barcos es diaria”, destaca Pos.

Aunque resalta que, sin embargo, la principal entrada de argentinos al vecino país es el puerto de Colonia, seguido por el aeropuerto de Carrasco y en tercer lugar, el puerto de Montevideo.